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爆款短視頻創(chuàng)作的核心理念-情緒價值
發(fā)布日期:2023-08-12 閱讀次數(shù):

  近三年來,短視頻快速興起,吸引了眾多網(wǎng)民、達人和廣告主紛紛入場,網(wǎng)民通過短視頻能直觀地了解到更多新鮮知識,達人借助短視頻平臺創(chuàng)作,吸引粉絲,商業(yè)轉化,廣告主借助短視頻平臺營銷推廣,增加獲客路徑。由于短視頻平臺入駐門檻很低,于是創(chuàng)作者快速增長,問題也是接踵而來,比如:發(fā)的作品沒流量,播放量不過500,有流量但不漲粉,于是又一賽道博主火了,那就是短視頻運營教學、短視頻運營課程等,創(chuàng)作者也積極參與學習研究,從而更好的生產(chǎn)作品。

  小編縱觀視頻發(fā)現(xiàn)爆款短視頻之所以成為爆款,都有一個共通的核心理念,那就是情緒價值,創(chuàng)作者運用共情傳播方式,有助于普及和擴大影響力,擴展受眾人群。小編分析多個抖音號內容的共情傳播研究,網(wǎng)民通過觀看短視頻可以產(chǎn)生情感共鳴。小編通過研究抖音短視頻是如何利用各種情緒調動、共情元素傳遞價值觀念。希望可以對傳統(tǒng)主流媒體抖音號的內容生產(chǎn)、傳播策略等方面提供參考。

  情緒價值指的是情感體驗所給人的主觀和客觀價值。它是指每個人在經(jīng)歷情感體驗時產(chǎn)生的「感覺舒適」或「感覺不舒適」及其對自我認知、社會交往等方面的影響。情緒價值是情感體驗的重要方面,與一系列心理、生理、行為反應密切相關。事實上,情緒價值直接影響了人們對事物的態(tài)度和行為,尤其在短視頻創(chuàng)作中,情緒價值能夠帶來更強的創(chuàng)意力、傳播力和影響力。

  (1)主觀性:情緒價值是個體的主觀評價,不同人在相同的情境下會產(chǎn)生不同的情感體驗。

 ?。?)動態(tài)性:情緒價值是隨時間變化而變化的,情感體驗的強度和性質也會受到時段、環(huán)境等因素的影響。

 ?。?)時效性:情緒價值對時間敏感,短視頻創(chuàng)作者需要及時捕捉當前社會、文化背景下用戶情感需求的變化。

 ?。?)個性化:情緒價值具有較強的個體差異性,短視頻創(chuàng)作者需要注意區(qū)別不同目標群體的情感需求。

  基于情緒價值的短視頻創(chuàng)作模式,是以情感價值為核心元素來設計和制作視頻。通過運用情感價值,能夠更好地吸引和保持用戶的關注度,進而達到推廣營銷的目的,從而產(chǎn)生爆款。

 ?。?)確定情感體驗:創(chuàng)作者需要仔細分析用戶需求,尋找用戶情感需求的痛點或亮點,確定需要傳遞的情感體驗。比如養(yǎng)老院行業(yè)賬戶,視頻創(chuàng)作加上父母情感點-孝順,以“讓父母去養(yǎng)老院是不孝順的表現(xiàn)嗎”為視頻主題開展,從而拉動網(wǎng)民觀看(見圖1)。

 ?。?)選取合適的情感元素:根據(jù)確定的情感體驗,選擇合適的情感元素,如場景、角色、音樂、道具等,以傳遞出所需的情感體驗。

 ?。?)短視頻內容制作:創(chuàng)作者需要根據(jù)選定的情感元素和情感體驗,進行短視頻內容的制作,包括拍攝、剪輯等環(huán)節(jié),比如養(yǎng)老院視頻在剪輯中,加入了老人在院內生活的娛樂場景,豐富生活,引發(fā)網(wǎng)民關注(見圖2)。

 ?。?)發(fā)布與傳播:完成短視頻后,需要在適合的平臺上發(fā)布,并通過社交媒體等渠道進行傳播,吸引更多用戶的關注。

  在實際操作中,許多成功的短視頻都運用了情緒價值。例如,網(wǎng)紅李子柒的短視頻,她將生活中的各種情感體驗融入到視頻中,呈現(xiàn)出一個溫馨、美麗、自然、舒適的畫面。這些情感體驗包括家庭溫暖、美食分享、手工藝術、自然山水、童趣親情等(見圖2)。李子柒的視頻因此獲得了很高的點贊量、評論量和分享量,在短時間內就成為了爆款視頻。

  短視頻行業(yè)得到了快速的發(fā)展,吸引了眾多用戶和企業(yè)的注意力。不同于傳統(tǒng)長視頻制作,短視頻的時長更加緊湊,內容更具有表現(xiàn)力和吸引力,成為了一種生動、形象的視覺語言。本文論述了爆款短視頻創(chuàng)作的核心理念——情緒價值,并分析了其在實踐中的應用。從定義、特點到應用模式和市場驗證,都說明了情緒價值在短視頻創(chuàng)作中的重要性和有效性。

  小編綜合自身運營經(jīng)驗,不難發(fā)現(xiàn)情緒價值是一種非常有價值的創(chuàng)作元素,它可以有效地吸引用戶的注意力,提升短視頻的傳播效果和影響力。作為一種新型的營銷工具,短視頻的制作需要不斷追求創(chuàng)新和突破,在此過程中,情緒價值自然成為了一個必不可少的因素,因為用戶繼續(xù)觀看視頻的主要原因就是看了視頻會產(chǎn)生共鳴,比如:開心、學到知識等等,隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展以及數(shù)字技術的進步和用戶需求的變化,爆款短視頻創(chuàng)作也將面臨更大的挑戰(zhàn)和機遇。而在這樣的環(huán)境下,廣告主以及創(chuàng)作者需要不斷學習、探索和實踐,把握時代風尚,掌握流量密碼,發(fā)現(xiàn)最適合的情感訴求點,以及最合適的情感元素,才能讓短視頻創(chuàng)作更加創(chuàng)新、富有情感力量,同時也更具商業(yè)價值。

  以上內容是情緒價值理念創(chuàng)作的經(jīng)驗分享, 希望對大家后續(xù)視頻創(chuàng)作有所幫助,小編會繼續(xù)深耕短視頻創(chuàng)作領域,后續(xù)會繼續(xù)為大家分享更多創(chuàng)作經(jīng)驗,我們下期見吧!返回搜狐,查看更多

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